在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的休閑食品市場(chǎng)，傳統(tǒng)品牌如何突圍？上好佳（Oishi）近期以一系列“上癮”行銷操作，成功引爆市場(chǎng)關(guān)注，不僅帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，更重塑了品牌年輕化形象。

從“波”系列產(chǎn)品的命名開(kāi)始，上好佳就精準(zhǔn)捕捉了年輕人的語(yǔ)言習(xí)慣和情感共鳴。“波”既是擬聲詞，模擬薯片脆響，又隱含“波動(dòng)”“浪潮”之意，暗合社交傳播的漣漪效應(yīng)。配合“一口就上癮”“停不下來(lái)”等口號(hào)，品牌巧妙地將產(chǎn)品體驗(yàn)與消費(fèi)者心理需求綁定，強(qiáng)化了零食的愉悅屬性和成癮機(jī)制。

在產(chǎn)品層面，上好佳持續(xù)推出“波浪薯片”“波波球”等形態(tài)創(chuàng)新的零食，不僅口感獨(dú)特，視覺(jué)上也更具沖擊力。品牌緊抓口味創(chuàng)新，推出麻辣小龍蝦、芝士焗龍蝦等網(wǎng)紅口味，迅速搶占年輕消費(fèi)者的味蕾高地。

行銷策略上，上好佳采取多維并進(jìn)：

1. 社交裂變：在抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)起“#上好佳上癮挑戰(zhàn)#”，用戶分享花式吃法或創(chuàng)意視頻，帶動(dòng)UGC內(nèi)容爆發(fā)式增長(zhǎng)。

1. 跨界聯(lián)名：與熱門手游、動(dòng)漫IP合作，推出限量聯(lián)名包裝，吸引Z世代群體，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。

1. 場(chǎng)景滲透：通過(guò)校園推廣、音樂(lè)節(jié)贊助、便利店主題陳列等方式，將產(chǎn)品融入年輕人的日常生活場(chǎng)景。

1. KOL矩陣：分層合作頭部、腰部達(dá)人，覆蓋美食、搞笑、生活等多個(gè)垂類，形成全方位的內(nèi)容種草網(wǎng)絡(luò)。

數(shù)據(jù)顯示，這一系列操作使上好佳在2023年第一季度銷售額同比增長(zhǎng)27%，社交媒體聲量提升3倍，品牌搜索指數(shù)創(chuàng)下新高。

上好佳的案例證明，在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，食品品牌不僅要做好產(chǎn)品，更需通過(guò)精準(zhǔn)的行銷觸達(dá)，創(chuàng)造“上癮”般的消費(fèi)體驗(yàn)，才能持續(xù)贏得市場(chǎng)。